Son yıllarda değişen toplumsal yapı, gelişen teknolojik imkânlar ve ekonomik düzen medya üzerinde de etkisini göstermektedir. Özellikle değişen toplumsal yapı geleneksel medyanın yeniden düzenlenmesine sebep olmaktadır. Toplumun değişmesi medyada kültürel dönüşümü tetiklemekte ve geleneksel medyanın yapısını değiştirmektedir. Medya alanında artan ekonomik dengeler medya toplumunun oluşmasını sağlamaktadır. Medya ve toplumun artık bir potada eritildiği bu süreçte medya toplumunun karakteristik özellikleri ve medyadaki değişimler şu şekilde sıralanmak mümkündür:
- Günümüz toplumunda medya farklı biçimlerde çok daha fazla yaygınlaşmaktadır. Gündelik konuları ele alan medya biçimi rağbet görmektedir. Değişen toplumsal biçime ayak uyduran medya enformasyonu daha hızlı ulaştırmak adına yarışa girişmektedir. Medya sayısı ve medya biçimleri de toplum gibi değişmekte ve biçim değiştirmektedir.
- Toplum sadece geleneksel medya ile sınırlı bir iletişim ağını kabul etmemektedir. Bu sebeple özellikle yeni medya çalışmaları ile toplumsal talep karşılanmaktadır. Ortaya çıkan medya kurumları daha fazla toplum odaklı hareket etmektedir.
- Medya yaşamın içine çok daha sistematik, güçlü ve yoğun biçimde dahil olmaktadır. Özellikle şiddetli biçimde yaşamın her alanına dahil olan medya içeriklerinin toplumun ilgisini çekmesi bu tarz yayınları arttırmaktadır. Medyanın bu durumu toplumu da psikolojik olarak medya muhabiri olmaya zorlamaktadır. Birey toplumsal hayatında ve kendi çevresinde de bir medya içeriği gibi konulara ulaşmak istemektedir. Medyanın bu ısrarcı, sınırları zorlayan ama toplumun ilgisini uyandıran tutumu toplumu etkilemektedir.
- Yeni toplumsal süreçte medyanın araçlarının sağladığı iletinin hızı artmaktadır. Artan hız ile birlikte etkileşimini de arttıran medya kurumları bireye direkt etki etme kapasitesine ulaşmaktadır. Haberlerin bireyin her saat elinin altında olması toplumu haber alma açısından olumlu yönde etkilemektedir. Bu hız toplumu sosyolojik açıdan da kendine ayak uydurmak isteyince toplumsal çözülmeler ortaya çıkmaktadır.
- Medya içerikleri içerdiği kullanılma değeri ve alımla ile toplumsal değer ve saygınlık kazanmaktadır. İçeriklerin toplumda uyandırdığı etkiye paralel olarak medya kuruluşları toplumun tüm kesimini etkilemektedir. İlgi uyandıran içeriğin topluma etki süresinin azalmasıyla da medya kurumları toplumsal yapının inşasında önemli bir noktaya gelmektedir. Bireyi, dolayısıyla toplumu ilgilendiren mesleklere yönelik kararların, personellere yönelik organizasyonların, ekonomik durumun yansımalarının medya kanalı ile bireye ulaşması toplumun gözünde medyayı ön plana çıkarmaktadır.
Tüm bu özellikleri de göz önüne alarak toplum ve medya çalışmalarındaki ilgi ve perspektif değişimi ile izleyicinin aktiflik düzeyinin arttığı gözlemlenmektedir. Gerçek ya da sanal bir aktiflik olma durumu tartışma konusu olsa da medya tüketimi değişen toplumla birlikte gelişmektedir.
Medya zaten özü gereği içerisinde okuyucuyu, konuşmacıyı, dinleyeni barındıran etkileşim gerektiren bir sistemdir. Medya etkileşimi odağına toplumu almakla beraber ideolojik etkilerden bağımsız bir süreç değildir. Medya içeriğindeki ideolojik etki ve söylem sosyal olarak yapılanır ve toplumu etkileme üzerine odaklanır. Medyanın etkileşimi aynı zamanda yönetimsel etkileşimi de kapsar. Medya metinleri yönetimsel etkileşimin altında yatan ideolojik gereksinimlerin be kuralların topluma aktarımındaki biçimlendirme rolünü üstlenir. Aynı zamanda coğrafi sınırları da aşan medya içerikleri sınıfsal ayrımlardan, ırksal ve politik eğitsel konularda da toplumu bilgilendirir. Toplumu odak noktasından göstermelik de olsa çıkarmayan medya mesajlarında daima belli bakış açılarını ön plana çıkarır ve bir takım ideolojik sentezlerde bulunur. Medya bu şekilde sunduğu veriler ile toplumun belli bölümünün düşüncesini yapılandırarak toplumsal gerçeği oluşturmak amacındadır.
Medya toplumu teriminde medyanın önemi vurgulanır. Medyanın önemi bilgiyi ürettiği ve sunduğu ölçülerle ölçülmelidir. Bilgi kaliteli biçimde üretilerek topluma sunulduğu takdirde bütün toplumlarda önemli bir konuma sahip olur. Medya metinlerinin toplum için üretilmesi söz konusu olduğunda araya ekonomi, ideoloji ve kişisel çıkar gibi bir çok kavram da girer. Medya verilerinin arzu edilen düzeyde olması için toplumun bu verileri gözlemleme ve analiz etme yetilerinin gelişmiş olması gerekir. Yeni gündelik alışkanlıklar, örgütsel yapılar, teknolojin gelişmesi ve konfor biçimlerinin farklılaşması ile değişen sosyal yaşam, medya metinlerini analiz etmede de değişimi zorunlu kılar. Toplum bakış açısını ve yorumlama biçimini değiştirmez ise değişen medya içeriğinin zindanına girmekten başka şansı kalmaz.
İdeolojik olarak bağımsızlığı söz konusu olmayan medya, kamuoyunun sesi olmak yerine düşünce üretim araçlarını elinde bulunduran egemen sınıfın sözcülüğünü yapmaktadır. Toplumsal açıdan etkisi bilinen medyayı yönlendirmek isteyen egemen sınıflar ekonomik güçlerini kullanarak medya kuruşlarını güdümleri altına almaktadırlar. Egemen olan medyanın bu sürece dahil olası ile iktidar merkezli kararlar ve eylemler özgür yapılar gibi gösterilmektedir. Medyanın kamuoyunu manipüle etme süreci bu şekilde gerçekleşmektedir. Medya içeriğini sorgulamadan benimseyen manipüle edilmiş birey ise iktidarın bu toplumsal kurgusunu kendi gerçeği kabul etmektedir. Medya, toplumsal düşünce yapısının iktidardan bağımsız olarak bireye göstererek onun düşüncesini şekillendirmek istemektedir. Bu yanılsamaya maruz kalan toplumun düşünce biçimi iktidarın ideolojisine paralel gerçekleşmektedir. Bu şekilde medya toplumun değil iktidarın yararına işlemiş olmaktadır.
Medya ile toplum arasındaki ilişki iki tarafın çıkarına kullanılacağı gibi manipüle edilmeye yatkın unsurlar içermektedir. Genel sisteme uygun mitler üreten medya kuruluşları toplumun iletişim sürecini etkilemeye çalışmaktadır. Olması gereken ise medya içeriklerinin oluşturacağı bütünlük eşliğinde sorunu topluma aktarmaya çalışmaktır. Bireye düşen görev ise kültürel, geleneksel, siyasal ve ekonomik nedenlere yönelmeden; sunulan medya içeriğini araştıran, sorgulayan ve olduğu gibi kabul etmeyen biçimde ele alıp yorumlamaktır.
kalebet - klasbahis - kolaybet - liderbahis - makrobet
